为进一步指导广告活动主体规范“探店”类广告行为，切实保护广大消费者和经营者的合法权益，营造良好的市场秩序，4月23日，太原市市场监督管理局发布关于“探店”等营销短视频广告合规提示。

　　利用互联网媒介通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的属于广告活动，应当显著标明“广告”，符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》及广告管理有关规定。

　　应坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，不得借党和国家重大活动、重要节庆等严肃政治主题作商业营销宣传。

　　确保广告真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求，不得涉“三俗”（庸俗、低俗和媚俗），不得出现易造成不良饮食消费、食物浪费的内容。

　　不得发布虚假的打折、降价等广告，商品描述要客观、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。

　　不得发布未经审查或者与广告审查不一致的医疗（含医疗美容）、药品、医疗器械、保健食品等广告。

　　不得发布处方药、烟草（含电子烟）、0—12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品及面向中小学生（含幼儿园）的校外培训（含非学科）广告。

　　不得在近视防控产品的广告宣传中使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述。

　　除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

　　不得出现法律法规禁止发布的其他内容。

　　太原市市场监督管理局郑重提醒：“达人”、直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，依法承担广告代言人的责任和义务。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，明确“谁在带货”“带谁的货”，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。各互联网平台及相关广告经营者应当依法依规发布互联网广告。

　　太原市市场监督管理局温馨提示：广大消费者在消费时要冷静、理性、科学，对各网络平台中流行的“达人探店”等营销类短视频要仔细甄别，避免被营销广告所诱导。一旦发现餐饮浪费、虚假宣传、损害消费者合法权益等行为，请及时拨打12315进行投诉举报，市场监管部门将依法进行查处。

原文链接：https://scjgj.shanxi.gov.cn/xwzx/jczc/202404/t20240425_9545116.shtml
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