第一部分 传统媒体广告监测情况

　　

　　一、传统媒体广告监测情况综合分析

　　2021年1月1日至2021年1月31日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告411597条次，发现涉嫌违法广告113条次，涉嫌违法率0.03%。

　　本月继续加强对媒体涉及疫情广告的监测，全市对传统媒体共监测涉及新冠肺炎疫情的广告1679条次，主要为公益类广告，未发现涉嫌违法广告。

　　

　　本月传统媒体广告监测量环比下降20.22%，广告涉嫌违法量环比下降17.52%，涉嫌违法率与上月持平。

　　其中，电视媒体发布涉嫌违法广告77条次，与上月持平，主要类别为收藏品和酒类，涉嫌违法率为0.03%；广播媒体未发现涉嫌违法广告；平面媒体发布涉嫌违法广告36条次，较上月减少24条次，主要类别为医疗诊疗服务，涉嫌违法率为0.06%。

　　

　　二、全市各类传统媒体广告监测情况

　　传统媒体监测概况

　　

媒体类型	监测量（条次）	涉嫌违法量 　　（条次）	涉嫌违法率
电视	252382	77	0.03%
广播	98597	0	0.00%
平面	60618	36	0.06%
合计	411597	113	0.03%

　　 1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　

　　2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　

　　三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

　　1、传统媒体涉嫌违法量排名前五的广告类别

　　

　　

	商品服务类别	监测量 　　（条次）	涉嫌违法量（条次） 　　（排序项）	涉嫌违法率
涉嫌 　　违法量 　　排名前五的广告类别	医疗诊疗服务	322	28	8.70%
	收藏品	504	22	4.37%
	酒	15633	12	0.08%
	方便食品	10869	9	0.08%
	奶粉	10310	8	0.08%

　　

　　2、传统媒体涉嫌违法率排名前五的广告类别

　　

　　

	商品服务类别	监测量 　　（条次）	涉嫌违法量 　　（条次）	涉嫌违法率 　　（排序项）
涉嫌 　　违法率 　　排名前五的广告类别	药食同源食品	30	6	20.00%
	医疗诊疗服务	322	28	8.70%
	收藏品	504	22	4.37%
	普通化妆品	1034	7	0.68%
	床上用品	494	1	0.20%

　　本月传统媒体共有17个类别的广告出现涉嫌违法问题，排名前五的为医疗诊疗服务、收藏品、酒、方便食品、奶粉，占全市传统媒体涉嫌违法广告发布量的69.91%。

　　其中医疗诊疗服务广告以28条次的涉嫌违法量位列第一，主要表现为:1、利用患者形象作证明；2、未经审查发布医疗广告；3、未按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。

　　收藏品广告以22条次的涉嫌违法量位列第二，主要表现为：含有引人误解的内容，误导消费者。

　　酒类广告以12条次的涉嫌违法量位列第三，主要表现为：有投资回报预期的商品或者服务广告中对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。

　　

　　

　　第二部分互联网媒体广告监测情况

　　

　　2021年1月共搜索监测5354万余条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索6175条次，涉及90个商品服务类别、90家媒体、1025家企业主体，经复核其中2201条次广告存在涉嫌违法问题。未监测到有关“新冠肺炎”的广告。

　　互联网各商品服务类别广告监测情况

　　1月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的商品服务类别分别是医疗美容服务类、医疗诊疗服务类、微信咨询类、教育培训服务类及普通食品类，五类涉嫌违法广告量共计1657条次，合计占比75.28%。

　　

　　

	商品服务类别	涉嫌违法量（条次）	涉嫌违法量 　　占比
涉嫌违法量排名前五的广告类别	医疗美容服务	549	24.94%
	医疗诊疗服务	441	20.04%
	微信咨询	307	13.95%
	教育培训服务类	182	8.27%
	普通食品	178	8.09%

　　

　　

　　医疗美容服务和医疗诊疗服务类，涉嫌违法广告量分别为549条次和441条次，分列第一和第二。主要违法表现为：1、广告中涉及了医疗技术、疾病名称等内容；2广告中未标注《医疗广告审查证明》文号。

　　第三位为微信咨询类，涉嫌违法广告量为307条次。主要违法表现为：1、非医疗广告，内容涉及疾病治疗功能或使用医疗术语；2、广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导。

　　第四位为教育培训服务类，涉嫌违法广告量为182条次。主要违法表现为：1、对教育、培训的效果作出保证性承诺；2、利用专业人士、受益者等的形象作证明。

　　第五位为普通食品类，涉嫌违法广告量为178条次。主要违法表现为:1、普通食品宣传具有保健食品的功能；2、食品广告出现医疗、药品用语，宣传治疗作用或涉及疾病预防、治疗功能。

　　除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计544条次，占各类别广告涉嫌违法总量的24.72%。

　　

　　

　　

　　

　　北京市广告监测中心

　　2021-02-05

原文链接：http://scjgj.beijing.gov.cn/zwxx/gs/ggjcbg/202102/t20210207_2278804.html
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