第一部分 传统媒体广告监测情况

　　

　　一、传统媒体广告监测情况综合分析

　　2021年2月1日至2021年2月28日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告387352条次，发现涉嫌违法广告181条次，涉嫌违法率0.05%。

　　

　　 本月继续加强对媒体涉及疫情广告的监测，全市对传统媒体共监测涉及新冠肺炎疫情的广告1625条次，主要为公益类广告，未发现涉嫌违法广告。

　　本月传统媒体广告监测量环比下降5.89%，广告涉嫌违法量环比上升60.18%，涉嫌违法率较上月增加0.02个百分点。

　　其中，电视媒体发布涉嫌违法广告161条次，较上月增加84条次，主要类别为收藏品和技能培训，涉嫌违法率为0.06%；广播媒体未发现涉嫌违法广告；平面媒体发布涉嫌违法广告20条次，较上月减少16条次，主要类别为医疗诊疗服务，涉嫌违法率为0.05%。

　　

　　二、全市各类传统媒体广告监测情况

　　传统媒体监测概况

　　

　　

媒体类型	监测量（条次）	涉嫌违法量 　　（条次）	涉嫌违法率
电视	270650	161	0.06%
广播	78590	0	0.00%
平面	38112	20	0.05%
合计	387352	181	0.05%

　　

　　1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　

　　2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　

　　三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

　　1、传统媒体涉嫌违法量排名前五的广告类别

　　

　　

	商品服务类别	监测量 　　（条次）	涉嫌违法量（条次） 　　（排序项）	涉嫌违法率
涉嫌 　　违法量 　　排名前五的广告类别	收藏品	142	73	51.41%
	技能培训	860	37	4.30%
	医疗诊疗服务	103	13	12.62%
	奶粉	14417	12	0.08%
	其他(普通食品类)	2088	11	0.53%

　　

　　2、传统媒体涉嫌违法率排名前五的广告类别

　　

　　

	商品服务类别	监测量 　　（条次）	涉嫌违法量 　　（条次）	涉嫌违法率 　　（排序项）
涉嫌 　　违法率 　　排名前五的广告类别	收藏品	142	73	51.41%
	医疗诊疗服务	103	13	12.62%
	技能培训	860	37	4.30%
	床上用品	191	6	3.14%
	商品房	113	1	0.88%

　　

　　本月传统媒体共有18个类别的广告出现涉嫌违法问题，排名前五的为收藏品、技能培训、医疗诊疗服务、奶粉、其他(普通食品类)，占全市传统媒体涉嫌违法广告发布量的80.66%。

　　其中收藏品广告以73条次的涉嫌违法量位列第一，主要表现为:1、有投资回报预期的商品或服务广告中利用受益者的形象作证明；2、有投资回报预期的商品或者服务广告中对未来效果、收益或者与其相关的情况明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。

　　技能培训广告以37条次的涉嫌违法量位列第二，主要表现为：利用受益者的名义或者形象作推荐、证明。

　　医疗诊疗服务广告以13条次的涉嫌违法量位列第三，主要表现为：利用患者、卫生技术人员等的名义、形象作证明的。

　　

　　

　　第二部分互联网媒体广告监测情况

　　

　　2021年2月共搜索监测5331万余条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索4963条次，涉及100个商品服务类别、85家媒体、1203家企业主体，经复核其中1566条次广告存在涉嫌违法问题。监测到涉及“新冠肺炎”涉嫌违法广告2条次，均为清洁用品类广告。

　　互联网各商品服务类别广告监测情况

　　2月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的分别是医疗美容服务、医疗诊疗服务、微信咨询、普通食品及教育培训服务，五类涉嫌违法广告量共计1277条次，合计占比81.55%。

　　

　　

	商品服务类别	涉嫌违法量（条次）	涉嫌违法量 　　占比
涉嫌违法量排名前五的广告类别	医疗美容服务	462	29.50%
	医疗诊疗服务	386	24.65%
	微信咨询	154	9.83%
	普通食品	148	9.45%
	教育培训服务	127	8.11%

　　

　　医疗美容服务和医疗诊疗服务类，涉嫌违法广告量分别为462条次和386条次，分列第一和第二。主要违法表现为：1、广告中涉及了医疗技术、诊疗方法、疾病名称等内容；2、广告中未标注《医疗广告审查证明》文号。

　　第三为微信咨询类，涉嫌违法广告量为154条次。主要违法表现为：1、非医疗广告，内容涉及疾病治疗功能或使用医疗术语；2、广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导。

　　第四为普通食品类，涉嫌违法广告量为148条次。主要违法表现为：1、普通食品宣传具有保健食品的功能；2、食品广告出现医疗、药品用语，宣传治疗作用或涉及疾病预防、治疗功能。

　　第五为教育培训服务类，涉嫌违法广告量为127条次。主要违法表现为:1、对教育、培训的效果作出保证性承诺；2、利用专业人士、受益者等的形象作证明。

　　除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计289条次，占各类别广告涉嫌违法总量的18.45%。

　　

　　 北京市广告监测中心

　　2021-03-04

　　

　　

　　

　　

　　

原文链接：http://scjgj.beijing.gov.cn/zwxx/gs/ggjcbg/202105/t20210511_2386888.html
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