第一部分 传统媒体广告监测情况

　　

　　一、传统媒体广告监测情况综合分析

　　2021年3月1日至2021年3月31日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告423276条次，发现涉嫌违法广告276条次，涉嫌违法率0.07%。

　　本月继续加强对媒体涉及疫情广告的监测，全市对传统媒体共监测涉及新冠肺炎疫情的广告1775条次，主要为公益类广告，未发现涉嫌违法广告。

　　

　　

　　本月传统媒体广告监测量环比上升9.27%，广告涉嫌违法量环比上升52.49%，涉嫌违法率较上月增加0.02个百分点。

　　其中，电视媒体发布涉嫌违法广告229条次，较上月增加68条次，主要类别为营养食品、其他普通食品，涉嫌违法率为0.09%；广播媒体未发现涉嫌违法广告；平面媒体发布涉嫌违法广告47条次，较上月增加27条次，主要类别为医疗诊疗服务，涉嫌违法率为0.09%。

　　

　　二、全市各类传统媒体广告监测情况

　　传统媒体监测概况

　　

媒体类型	监测量（条次）	涉嫌违法量 　　（条次）	涉嫌违法率
电视	260592	229	0.09%
广播	109899	0	0.00%
平面	52785	47	0.09%
合计	423276	276	0.07%

　　

　　

　　1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　

　　

　　2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　

　　三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

　　1、传统媒体涉嫌违法量排名前五的广告类别

　　

　　

	商品服务类别	监测量 　　（条次）	涉嫌违法量（条次） 　　（排序项）	涉嫌违法率
涉嫌 　　违法量 　　排名前五的广告类别	营养食品	3761	48	1.28%
	其他(普通食品类)	2088	34	1.63%
	医疗诊疗服务	444	30	6.76%
	保健食品	5113	24	0.47%
	厨卫电器（并列第五）	5499	16	0.29%
	收藏品（并列第五）	128	16	12.50%

　　

　　2、传统媒体涉嫌违法率排名前五的广告类别

　　

　　

	商品服务类别	监测量 　　（条次）	涉嫌违法量 　　（条次）	涉嫌违法率 　　（排序项）
涉嫌 　　违法率 　　排名前五的广告类别	药食同源食品	17	12	70.59%
	商品房	4	1	25.00%
	收藏品	128	16	12.50%
	医疗诊疗服务	444	30	6.76%
	美容美发美体 　　（除医疗美容）	19	1	5.26%

　　 本月传统媒体共有25个类别的广告出现涉嫌违法问题，排名前五的为营养食品、其他(普通食品类)、医疗诊疗服务、保健食品、厨卫电器、收藏品（并列第五），占全市传统媒体涉嫌违法广告发布量的60.87%。

　　

　　其中营养食品广告以48条次的涉嫌违法量位列第一，主要表现为:保健食品之外的其他食品广告，声称具有保健功能。

　　其他普通食品广告以34条次的涉嫌违法量位列第二，主要表现为：1、食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；2、含有引人误解的内容，误导消费者。

　　医疗诊疗服务广告以30条次的涉嫌违法量位列第三，主要表现为：利用患者、卫生技术人员等的名义、形象作证明的。

　　

　　

　　第二部分互联网媒体广告监测情况

　　2021年3月共搜索监测5500万余条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索7450条次，涉及100个商品服务类别、97家媒体、1819家企业主体，经复核其中2278条次广告存在涉嫌违法问题。未监测到有关“新冠肺炎”的广告。

　　互联网各商品服务类别广告监测情况

　　3月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的分别是医疗美容服务、医疗诊疗服务、微信咨询、教育培训服务及普通食品，五类涉嫌违法广告量共计1807条次，合计占比79.32%。

　　

	商品服务类别	涉嫌违法量（条次）	涉嫌违法量 　　占比
涉嫌违法量排名前五的广告类别	医疗美容服务	615	27.00%
	医疗诊疗服务	415	18.22%
	微信咨询	319	14.00%
	教育培训服务	244	10.71%
	普通食品	214	9.40%

　　医疗美容服务和医疗诊疗服务类，涉嫌违法广告量分别为615条次和415条次，分列第一和第二。主要违法表现为：1、广告中涉及了医疗技术、诊疗方法、疾病名称等内容；2、广告中未标注《医疗广告审查证明》文号。

　　第三为微信咨询类，涉嫌违法广告量为319条次，较上月增加了1倍。主要违法表现为：1、非医疗广告，内容涉及疾病治疗功能或使用医疗术语；2、广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导。

　　第四为教育培训服务类，涉嫌违法广告量为244条次，较上月增加了近1倍。主要违法表现为:1、对教育、培训的效果作出保证性承诺；2、利用专业人士、受益者等的形象作证明。

　　第五为普通食品类，涉嫌违法广告量为214条次。主要违法表现为：1、普通食品宣传具有保健食品的功能；2、食品广告出现医疗、药品用语，宣传治疗作用或涉及疾病预防、治疗功能。

　　除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计471条次，占各类别广告涉嫌违法总量的20.68%。

　　

　　北京市广告监测中心

　　2021-04-07

　　

　　

原文链接：http://scjgj.beijing.gov.cn/zwxx/gs/ggjcbg/202104/t20210408_2349410.html
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