第一部分 传统媒体广告监测情况

　　

　　一、传统媒体广告监测情况综合分析

　　2021年5月1日至2021年5月31日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告406305条次，发现涉嫌违法广告347条次，涉嫌违法率0.09%。

　　本月继续加强对媒体涉及疫情广告的监测，全市对传统媒体共监测涉及新冠肺炎疫情的广告2248条次，主要为公益类广告，未发现涉嫌违法广告。

　　

　　本月传统媒体广告监测量环比上升3.76%，广告涉嫌违法量环比上升14.14%，涉嫌违法率较上月增加0.01个百分点。

　　其中，电视媒体发布涉嫌违法广告259条次，较上月减少1条次，主要类别为其他普通食品、收藏品、保健食品，涉嫌违法率为0.11%；广播媒体发布涉嫌违法广告38条次，较上月增加38条次,主要类别为教育培训，涉嫌违法率为0.03%；平面媒体发布涉嫌违法广告50条次，较上月增加6条次，主要类别为医疗诊疗服务，涉嫌违法率为0.17%。

　　二、全市各类传统媒体广告监测情况

　　传统媒体监测概况

　　

媒体类型	监测量（条次）	涉嫌违法量 　　（条次）	涉嫌违法率
电视	244790	259	0.11%
广播	131647	38	0.03%
平面	29868	50	0.17%
合计	406305	347	0.09%

　　

　　1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　

　　

　　2、广播媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　

　　3、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　

　　

　　三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

　　传统媒体涉嫌违法量排名前五的广告类别

　　

　　

	商品服务类别	监测量 　　（条次）	涉嫌违法量（条次） 　　（排序项）	涉嫌违法率
涉嫌 　　违法量 　　排名前五的广告类别	其他(普通食品类)	2521	51	2.02%
	收藏品	77	43	55.84%
	教育培训	911	39	4.28%
	保健食品	5079	38	0.75%
	医疗诊疗服务	807	31	3.84%

　　本月传统媒体共有28个类别的广告出现涉嫌违法问题，排名前五的广告类别为其他(普通食品类)、收藏品、教育培训、保健食品、医疗诊疗服务，占全市传统媒体涉嫌违法广告发布量的58.21%。

　　其中其他普通食品广告以51条次的涉嫌违法量位列第一，主要表现为:食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

　　收藏品广告以43条次的涉嫌违法量位列第二，主要表现为：含有引人误解的内容，误导消费者。

　　教育培训广告以39条次的涉嫌违法量位列第三，主要表现为：含有引人误解的内容，误导消费者。

　　

　　第二部分互联网媒体广告监测情况

　　

　　2021年5月共搜索监测5363万余条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索6108条次，经复核其中2762条次广告存在涉嫌违法问题。未监测到有关“新冠肺炎”的广告。

　　 互联网各商品服务类别广告监测情况

　　5月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的分别是教育培训服务、医疗美容服务、医疗诊疗服务、微信咨询及普通食品，五类涉嫌违法广告量共计2513条次，合计占比90.98%。

　　

　　

	商品服务类别	涉嫌违法量（条次）	涉嫌违法量 　　占比
涉嫌违法量排名前五的广告类别	教育培训服务	1812	65.60%
	医疗美容服务	322	11.66%
	医疗诊疗服务	208	7.53%
	微信咨询	99	3.58%
	普通食品	72	2.61%

　　

　　5月继续加大对教育培训服务类广告的搜索监测力度，共监测出涉嫌违法广告1812条次，居各类别涉嫌违法量之首，是上月的1.82倍，占5月涉嫌违法总量的65.6%。主要违法表现为：1、对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；2、利用专业人士、受益者等的形象作证明。

　　医疗美容服务和医疗诊疗服务类，涉嫌违法广告量分别为322条次和208条次，分列第二和第三。主要违法表现为：1、广告中涉及了医疗技术、诊疗方法、疾病名称等内容；2、广告中未标注《医疗广告审查证明》文号。

　　第四为微信咨询类，涉嫌违法广告量为99条次,。1、非医疗广告，内容涉及疾病治疗功能等医疗术语；2、广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导。

　　第五为普通食品类，涉嫌违法广告量为72条次。主要违法表现为：1、普通食品宣传具有保健食品的功能；2、食品广告出现医疗、药品用语，宣传治疗作用或涉及疾病预防、治疗功能。

　　除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计249条次，占各类别广告涉嫌违法总量的9.02%。

　　

　　

　　 北京市广告监测中心

　　2021-06-03

　　

原文链接：http://scjgj.beijing.gov.cn/zwxx/gs/ggjcbg/202106/t20210608_2409264.html
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