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北京市广告监测报告（2024年上半年）

时间:2024-07-14 来源:北京市市场监督管理局作者:佚名

　　一、传统媒体广告监测情况

　　2024年上半年，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告159万余条次。电视、广播、平面广告监测量分别占比65%、27%和8%。

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　　传统媒体涉嫌违法广告量排名前三的商品服务类别分别为：营养食品、普通食品和方便食品。涉嫌违法问题主要集中在营养食品、普通食品、方便食品广告声称具有保健功能和出现医疗、药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

　　二、互联网媒体广告监测情况

　　2024年上半年，中心对1900余家互联网媒体平台发布的广告进行了搜索，总搜索量达1.9亿余条次。其中，媒体类型分布上搜索引擎类占比40%，电商平台类占比29%，新闻门户类占比7%，短视频、论坛等其他类媒体平台共占比24%；搜索载体分布上PC端占比44%，APP端占比50%，小程序和公众号占比6%。

　　PC端媒体发布涉嫌违法广告主要集中在电商平台、搜索引擎和门户网站，涉嫌违法问题为医疗诊疗、冲饮食品、医疗美容等类别。APP类移动端媒体发布涉嫌违法广告主要集中在新闻资讯、短视频和搜索引擎，涉嫌违法问题为医疗诊疗、房地产、医疗器械等类别。

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　　从涉嫌违法情况来看，上半年互联网媒体涉嫌违法量排名前五的商品服务类别分别为医疗诊疗服务、医疗美容服务、冲饮食品、医疗器械、房地产。其中，医疗诊疗（含医疗美容）服务类广告主要涉嫌违法表现为：广告中含有表示功效、安全性的断言或者保证。冲饮食品类广告主要涉嫌违法表现为：保健食品之外的其他食品广告声称具有保健功能，食品广告涉及疾病预防、治疗功能。医疗器械类广告主要涉嫌违法表现为：含有表示功效、安全性的断言或者保证；未标明广告批准文号。房地产类广告主要涉嫌违法表现为：未载明预售或者销售许可证书号、未明示价格有效期。

　　北京市广告与网络交易监测中心

　　2024年07月11日

原文链接：https://scjgj.beijing.gov.cn/zwxx/gs/ggjcbg/202407/t20240712_3744734.html
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